的首席战略官 在接受 采访时指出。 在过去，广告商会自动将所有这些任务委派给他们的代理机构，而现在，媒体对于良好的商业纪律来说太重要了 。事实上，一场革命正在发生。 另外，如果中国是未来发生的地方，那么坏消息媒体机构。中国大品牌越来越多地将广告预算从代理交易柜台转移到内部。 黑匣子 媒体购买的日子屈指可数。 测量必须 将会改进 在线媒体购买陷入困境的一个主要因素是如何衡量广告效果。如前所述， 的 一直非常直言需要改进数字供应链。一些广告商发现自己的数字可能看起来不错，但仔细检查后并不是那么准确。 他希望为可见度、点击率和展示次数等指标引入通用标准。
互联网广告局 长期以来一直维护指标准则，但一些组织使用自己的特定标准，这些标准可能有所不同。这可能会导致混乱，从而为广告欺诈和品牌安全问题打开大门。 但还是有希望的。越来越 澳大利亚 WhatsApp 号码列表 多的人从当前的 狂野西部 式衡量方式转向以与传统媒体相同的方式获得认证的第三方衡量方式。复杂眼动追踪也可能会被应用到实时展示广告指标中。 通过共享相同、稳定的跨货币指标的交换系统，期望媒体购买变得更加清晰。诚实的媒体购买合作伙伴将是第一批承认这些变化的人。 控制内部媒体购买 据知情人士透露，媒体购买目前发生的最大转变是将媒体购买转移到内部。
与展示广告的其他方面一样，将媒体购买引入内部是有道理的。它提供了更好的预算控制，更接近业务的人有更大的发言权，并且消除了另一层神秘感。 根据 产品负责人 ö ö 的说法，在内部进行媒体购买和创意制作的一大好处是可以提供更好的最终产品。 内部媒体采购员不仅更接近企业目标，而且他们更专注，更密切地与创意合作。意味着更好的活动 。沟通更好，工作流程更顺畅。节省时间和金钱。 然而，另一方面，企业也需要提高技能。